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《哥斯拉大战金刚》:华纳这一把赌赢了,流媒体对影院伤害大么?

《哥斯拉大战金刚》:华纳这一把赌赢了,流媒体对影院伤害大么?

时光网特稿 华纳/传奇“怪兽宇宙”的第四部作品《哥斯拉大战金刚》,自3月26日在中国内地公映后,马上票房要破10亿人民币了(截止发稿时)。影片随后于3月31日同步登陆北美院线,以及上线华纳旗下的流媒体平台HBO Max,上映首个周末便获得了3220万美元的票房,目前累积北美票房4850万。这也是自从新冠疫情在全世界范围内爆发以来,在北美成绩最好的一部电影。

  影片在HBO Max上无需额外收费,订阅用户都可以观看。这个平台每月的订阅费用是15美元,跟在美国大城市的电影院看一场电影价格差不多。在疫情之前,这种“公映+上线”双管齐下、两者间毫无窗口期的模式,完全是不可想象的。如今很明显的是,新冠疫情永远得改变了电影在北美的发行方式,这也让好莱坞开始反思,《哥斯拉大战金刚》的成功,到底对于未来的观影趋势来说,意味着什么。

《哥斯拉大战金刚》:华纳这一把赌赢了,流媒体对影院伤害大么?

哥斯拉大战金刚

时光评分 7.2

113分钟 - 动作 / 科幻 / 冒险 2021年3月26日中国上映

  “这个片儿在已经给了观众流媒体线上观影选项的情况下,依然激发了大家去电影院观影的诸多热情,进一步强调了院线观影这一行为的文化力量。人们会认为,看电影不是一件只能存在于自家客厅中的事情,”美国票房网站Box Office Pro的首席分析师肖恩·罗宾斯表示,“这不仅仅是《哥斯拉大战金刚》的胜利,也是院线观影历史与未来地位的进一步巩固。”

  本片在北美影院线端超预期的表现,也引发华尔街人士的乐观情绪,财经分析师艾瑞克·伍德在周一的一份报告中指出,“这部电影的高票房消除了人们对影院窗口重要性的担忧,并展示了一条坚实的电影行业复苏之路。”这位分析师对北美最大院线AMC股票的评价从“中立”调整到“买入”,将股价从7美元调整到13美元。

  华尔街之所以乐观是因为,《哥斯拉大战金刚》这个成绩甚至超过了2019年《哥斯拉2:怪兽之王》的表现,当时不仅没有新冠疫情,而且影院完全开放,没有上座率限制。

《哥斯拉大战金刚》:华纳这一把赌赢了,流媒体对影院伤害大么?

《哥斯拉2》

  这个情况说明,因为长期的隔离封锁措施,北美居民迫切地想从家中走出,来到影院享受大银幕的乐趣。即使他们可以同步在流媒体HBO Max观看这部片,都挡不住这样的冲动。华尔街的分析师还认为,影院上映的商业影响力还是比流媒体上线大很多,他甚至认为华纳今年早些时候做出的,全年影院和流媒体混合发行是个错误(当时这一决定还惹恼了包括诺兰在内的导演们),他相信华纳会审时度势调整这个策略,让一些重要的影片在影院率先上映——后文会提到。

  肖恩·罗宾斯也承认,在流媒体平台数据无法像院线电影一样做到数据公开透明的情况下,进一步下结论还为时尚早——美国早年间的派拉蒙法案规定,一部电影的发行方和放映方必须业务分离,而这一法案显然对类似于Netflix、HBO Max这种自己生产、自己发行原创内容的平台不适用。后者与电影院公开票房数据不一样,不一定会公开观看/订阅的真实数据。

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《猫和老鼠》

  提到派拉蒙法案要多说一句,2019年开始,美国司法部反垄断部门表示,电影生态环境已经改变,电影公司和院线合谋的情况很难再有,而流媒体平台给电影行业带来的巨大改变,使《派拉蒙法案》已经不再适用。反垄断部门于2020年8月7日同意废除《派拉蒙法案》,2年之后法案将正式失效。

  针对《哥斯拉大战金刚》的线上观看数据,华纳表示本片“比HBO Max上线以来的以往所有电影,观看人次都要多”。在此,数据不透明性对于片方的好处就体现出来了——他们可以只呈现对自家有利的数据。比如说,华纳1月份的时候曾在报告中称,丹泽尔·华盛顿主演的惊悚片《蛛丝马迹》,“瞬间达到HBO Max观看榜榜首”,但对于近日的《猫和老鼠》与《犹大和黑人弥赛亚》这两部新片,却闭口不提观看数据。这个意思是,后面两部片子不太行呗?

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《沙丘》

  此前华纳表示,2021年旗下的所有17部电影,包括《黑客帝国4》《沙丘》《X特遣队:全员集结》(滚导版《自杀小队》)等片在内,全部采用“院线/流媒体同步”的上映/上线模式。而这一特殊模式,也仅仅针对特殊的2021年,从2022年开始,华纳的片子将在上线之前,拥有一个为期45天的窗口期(院线公映45天之后才能上线)。

  当华纳最开始宣布影片的特殊“无窗口期”上映方式时,业内纷纷认为华纳败惨了。而如今,对于《哥斯拉大战金刚》这种耗资1.65亿美元制片成本的片子来说,这样令人欢欣鼓舞的北美票房结果,就更加有意义了。对于后续的《黑客帝国4》《沙丘》《自杀小队》这些投资均过亿美元的大片儿来说,更是让人充满希望的好消息。

  “这证明了只要给选择,无论代价如何,观众们还是会去电影院的”,专门做观众关系的分析师杰夫·波克认为,“流媒体作为竞争对手,其实没有像很多业内人士之前所预估的那样,毁掉电影院。”过去一周内,美国新增的新冠肺炎病例,平均每天达到了6万4千例,目前美国影院的重开比例大约在55%。纽约和洛杉矶这样的大城市,现在上座率依然没有达到100%,洛杉矶本周一刚刚把上座率从25%的限制,上调到了50%。

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《速度与激情9》

  华尔街认为,像AMC这样的院线到2022年才能在现金流上恢复正常,2023年才能回到疫情之前的财务状况。

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