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端午小长假消费盘点:旅游复苏进行时 线下文娱重启(2)

  自5月底起,线下文化活动逐渐恢复,各剧场和演出公司的复工也推动着线下演出市场的重启。在上海、广州等城市率先拉开复演序幕后,直至端午小长假,全国各地的线下演出陆续宣布复演,剧场复工已然走上正轨。

  端午期间,歌剧《马可·波罗》在广州大剧院复演,成为全球第一部在剧场复演的歌剧。由于剧场存在30%上座率的限制,为满足大众对于演出观赏的需求,广州大剧院在视频网站推出“云剧院”,观众可在线上付费观看全程直播。

  同时,包括中南剧场、楚乐戏苑在内等多个武汉剧场恢复开放,武汉各大文艺院团再次踏上演出的舞台,暂停了5个多月的武汉演出市场正式恢复。其中出现了不少以抗疫为主题的演出内容,如原创抗疫话剧《最美逆行者》、为纪念抗疫而作的交响序曲《2020》和交响叙事诗《荆楚安怀》等。还有一批以抗疫为主题的剧场作品正处于排演和筹备阶段,如以疫情中小人物为主线的抗疫京剧《眷江城》,以上海援鄂医疗队员抗疫历程为剧情基础的音乐剧《那年那时那座城》等。

  上海则将不少艺术演出放置在城市的公共空间和商业空间中,光影剧场、沉浸式昆曲、声音剧场等新形式演出融合于城市空间,免费向公众开放。

  观众对于线下演出的恢复表现出较高的热情,记者查看各票务平台发现,端午期间的演出售票情况良好,多场演出接近售罄,带动着演出市场的后续热度。舞剧《永不消逝的电波》将端午期间的场场售罄延续到了7月初,上汽·上海文化广场目前开放售票的七八月份演出项目中,单个演出未售出座位数多在20个以内。

  此外,各个城市的KTV也在陆续恢复营业。端午前夕,文化和旅游部公布了修订调整后的《娱乐场所恢复开放疫情防控措施指南》,提出歌舞娱乐场所限流50%,消费者在KTV的娱乐时间不超过2小时等要求。因此,KTV人气的恢复受到一定限制。

  而密室作为近年来兴起的线下娱乐活动,在复工后获得了消费者的追捧。上海一家密室的工作人员告诉记者,该店在今年5月复工后维持了较高的人气,端午期间的所有场次均被约满。

  除了活跃的线下市场,线上娱乐在《乘风破浪的姐姐》(下称《姐姐》)的带动下也显得尤为热闹。端午期间,《姐姐》上线了第3期节目,2天内已获得1.7亿播放量,更一度“霸占”热搜,在热搜榜前十的关键词中有半数以上为《姐姐》的关联内容,再次掀起热议。截至目前,《姐姐》的整体播放量已突破11亿次,连续占据各平台综艺热度榜单的首位。

  此前,芒果超媒在进行2020战略发布时提到,将加强综艺和电商的结合,在爆款综艺、电商零售等方面形成品效合一。节目中的艺人们通过《姐姐》提升热度后,已迅速进入直播带货领域。6月19日,芒果TV宣布与抖音独家合作,双方联手打造《姐姐》IP的官方直播间。在该系列直播中,“姐姐”们将在每期节目录制结束后进入芒果TV的抖音官方直播间“芒果TV好物”,进行每周1期的直播带货,共计12场。6月26日,“姐姐”们进行了首次直播带货,直播时长近4小时,共推荐28款面向女性消费者的产品。

  此番合作充分发挥了《姐姐》在抖音上的IP效应。首期节目上线后,与《姐姐》相关的关键词在抖音上的搜索量多在百万以上。如“乘风破浪的姐姐主题曲”、“当大碗宽面遇上乘风破浪的姐姐”等搜索量均超过400万,话题“乘风破浪的姐姐”下已有12万个视频,总播放量达55亿次。为了尽可能获得目标受众的关注,参与直播的艺人们还录制了宣传视频为直播预热。

  在《姐姐》成为综艺爆款的同时,口碑与热度齐高的《隐秘的角落》在端午期间成为网剧爆款,剧中的场景和台词更形成了一定的出圈效应。如与剧中凶杀案相关的关键句“一起爬山吗”已成为网络社交的热门语句,网友们二次创作的表情包也在社交平台上广泛传播。

  更值得注意的是,该剧还引发了一场同款热卖潮。在主演秦昊发布的照片中,一个印有“一起爬山吗”的手机壳引发热议,同款手机壳迅速成为淘宝上的热销产品。

  《隐秘的角落》虽已收官,但该剧所引发的悬疑剧热度还在社交平台上延续。这部自制悬疑剧的爆红,也让爱奇艺获得了市场关注。据了解,《隐秘的角落》为爱奇艺迷雾剧场的悬疑剧之一,作为爱奇艺2020年第二季度重点推出的悬疑类型剧场,迷雾剧场后续还将推出《沉默的真相》、《非常目击》等一系列悬疑作品。爱奇艺能否通过发展潜力较大的悬疑剧市场打破“烧钱”的商业模式,成为业内普遍关注的话题。

  餐饮业迎端午复苏契机

  端午假期刚过,根据第一财经记者的观察,消费市场明显复苏,其中餐饮业尤为明显。3~6月份全国餐饮业同比去年仍有不少下滑,虽然还未止跌,但降幅在逐渐收窄,经过端午小长假的带动,餐饮业增长活力进一步提升。

  根据餐饮企业信息管理系统提供商哗啦啦的统计数据,截至4月13日全国餐饮门店恢复营业的比例已经达到86%,但账单仅恢复至疫情发生前的51%。

  时间进入五六月份,餐饮复苏出现了明显提速,中国烹饪协会会长姜俊贤在6月初召开的2020(第十四届)中国餐饮产业发展大会上表示,目前全国大部分餐饮企业的经营水平已经恢复到疫情暴发前的60%~70%,餐饮业降幅同比逐渐缩小,环比增长恢复明显。

  国家统计局数据显示,今年1~3月,全国餐饮收入6026亿元,同比下跌44.3%,增速同比下跌53.9%;1~5月份,全国餐饮收入11346亿元,同比下跌36.5%。

  其中3月份,全国餐饮收入同比下跌46.8%,增速同比下跌56.3%;4月份,全国餐饮收入同比下跌31.1%,较3月份降幅大幅收窄15.7个百分点,增速较上年下跌39.6%;5月份,全国餐饮收入同比下跌18.9%,在4月份的基础上,降幅继续收窄12.2个百分点。与此同时,外卖等餐饮服务保持了快速增长,5月份限额以上住宿和餐饮业企业通过公共网络实现的餐饮收入同比增长超过20%。

  “尽管餐饮业今年前4个月损失严重,但大多数企业能积极应对疫情影响,逆行而上,寻求多方自救,从疫情之初的‘暂停’到疫情后期的‘重启’,共克时艰,防疫、经济两手抓,努力复工复产、复业复市。”姜俊贤表示。

  全国各地都在推出不同的刺激餐饮业复苏政策,如上海从4月下旬举办的“五五购物节”,推出了一系列以“寻味魔都”为主题的餐饮优惠促销营销活动,各区根据自己的特色和优势,举办了如吃逛嘉年华、上海小吃节、厨艺大比拼、环球美食节等多项有助于刺激餐饮业复苏的活动,获得了市民的广泛关注和参与。

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